中国女性运动品牌消费调研:人均花费1141元,阿迪超越耐克成老大

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在中国,随着男人在运动领域参与度不断提高,一些体育公司的产品生产和销售也现在现在现在开始 直接面向男人。一起尽管国内品牌现在仍然把焦点集中在大众市场上,但都可以预料到的是像李宁和安踏那我 的领军者会把不想 的注意力转移到男人消费者身上。

对于运动装,尽管男人消费者首先考虑的是价格,但她们就是会忽视服饰的时尚性。相比较而言,中国男性更关注亲戚亲戚亲们运动装的耐用性。

根据FT Confidential Research(《投资参考》是英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构。),中国市场上男人在运动领域的参与度不断上升,一起阿迪达斯超越耐克成为中国市场上最受男人欢迎的运动装品牌。

在第四季度,相互竞争的耐克和阿迪达斯在中国运动装市场上仍然位于主要地位,并一起继续压缩中国本土品牌的市场份额。最近,在对4000名城市消费者进行品牌调查后发现,44.1%的受访者表示亲戚亲戚亲们平时购买的运动装品牌是耐克不可能 阿迪达斯。一种比例与一年前调查得出的39.6%相比呈上升势头。

与2015年调查得出的结论相比,国内品牌李宁情况基本上没变,大约有11.1%的受访者表示会选用李宁。但安踏与361度所占比例有所下滑。

总的来说,自2015年第四季度以来,阿迪达斯的品牌知名度上升了3.1%,而同期耐克上升了1.4%。在二线城市,选用阿迪达斯的受访者比例上升8.1%,达到24.5%。与此相比,选用耐克的受访者比例为20.4%。

中国男女参与运动情况对比

在男人消费者当中,阿迪达斯的受欢迎程度超过了耐克。调查发现,通常会选用阿迪达斯品牌运动装的男人消费者所占比例从18.4%上升到了22.2%。而一个劲购买耐克品牌的男人消费者比例从21.0%下降到了20.3%。

在2013年,阿迪达斯在中国市场推出面向男人的“以姐妹之名全倾全力(all in for my girls)”的广告。现在,阿迪达斯在中国具有5家专门服务男人的门店,而到2020年该公司计划将一种门店的数量增加到20所。在大中华区,阿迪达斯在男人运动装上的市场份额从2012年的22%上升到了2015年的27%。耐克就是可能 把重点倒进了男人市场上。为此,耐克致力于开拓针对男人消费者的零售空间。

本土品牌现在仍然把注意力倒进凭借低端产品抢占大众市场这方面。尽管亲戚亲戚亲们不可能 根据市场潮流现在现在现在开始 慢慢进行改变,但与耐克阿迪达斯相比,亲戚亲戚亲们很明显地慢了一拍。在男人参与体育活动的热情不断提高的情况下,亲戚亲戚亲们相信国际和国内品牌完会 注重对男人市场的开发。

全民健身,政府号召民众从电视机旁拖累

在2014年,中国政府现在现在现在开始 加大在体育方面的投资。不是就是那我 做,一方面是为了自上而下提升健康和消费水平,另一方面也是为了提高一种国家在国际赛事中的成绩。

从家庭层面来说,收入的增长以及对体育锻炼益处的认识进一步增加都刺激了亲戚亲戚亲们参与体育运动的热情。在上个月,英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构《投资参考》对4000名市民进行了调查。结果发现非要7.8%的人说亲戚亲戚亲们不做运动。而在2015年九月的调查结果中,一种比例为10.1%。

男人对体育运动参与热情的提高是一种数据下降的主要由于。具体而言,表示不参加体育运动的男人比例下降4.3%至10.4%。而表示不参加运动的男性比例之下降了0.2%至5.2%。此外,在男人当中,表示参加体育运动的目的在于减肥的比例为26%。一种数字几乎是男性的两倍。

然而,在运动积极性方面,男人远不如男性。非要65.2%的男人表示1个多 月大约会参加一次体育运动。而男性在一种方面的比例为72.8%。

在所有运动项目当中,跑步是最受欢迎的。2016年在中国田径學會报备的跑步比赛由2011年的22项增加到了328项,而参与的专业和业余运动员的数量达到了2400万。而在男人当中最受欢迎的运动是羽毛球。大约39%的受访男人都表示会参加羽毛球运动。

运动装价格对于消费者选用何种品牌影响非常大

尽管男人对于运动的参与热情不如男性,但她们对于运动装和一些装备的投入超过男性。在过去的11个多 月里,平均每位男人花在运动装顶端的钱数目为1141元(165美元),而同期男性的支出为1081元。

男女运动装备支出情况对比

在购买运动装时,价格是她们考虑的最重要的因素(400.2%的受访者提到了价格)。就是男人对于吸引力(29.8%的受访者提到吸引力)和时尚性(21.1%的受访者提到时尚性)的重视程度超过男性。尽管比例大约男性的两倍,但表示名人代言因素对于她们何如选用影响非常大的受访男人比例只占3.1%。